Asumir la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) como parte de la estrategia de una empresa otorga ventajas competitivas, que se traducen en una mayor productividad al contar con trabajadores más motivados e implicados, reduce costes (energía, consumibles...) e incrementa los beneficios al propiciar una mejor reputación e imagen de marca. Esta es una de las principales conclusiones de la jornada de RSE organizada por la Asociación Iniciativa+1 y GPEX, que ha reunido este jueves en Mérida a más de un centenar de empresarios y directivos de la región.

Ante los debates sobre si la RSE supone un gasto añadido o una ventaja, Juan de la Mota, presidente de la Red Española del Pacto Mundial, se mostró contundente: "una empresa puede ignorar la RSE y centrarse sólo en hacer dinero, pero de este modo corre el riesgo de que se produzcan incidentes relacionados con los derechos humanos, condiciones laborales o impactos medioambientales que hundirían esta empresa".

El encargado de abrir los debates fue Juan Carlos Cotallo, presidente de Iniciativa+1, quien señaló que el beneficio económico debe ser un objetivo para la empresa "pero no el único". Por su parte, Jaime Ruiz Peña, director general del Grupo GPEX abogó por una alianza público-privada para profundizar en la RSE y afirmó que lo que sitúa a una empresa en el mundo "es su capacidad para generar proyectos que provoquen ilusión".

Mientras, Juan de la Mota advirtió de que la RSE "no es filantropía ni buenismo, debe estar en el núcleo duro de la planificación empresarial". El presidente de la Red del Pacto Mundial comentó que hay muchas formas de ganar dinero -la Mafia o el tráfico de drogas mueven mucho dinero, citó-pero las empresas hoy día "deben ir con la luz corta, la de generar beneficios económicos, y con la larga, la del compromiso con la sostenibilidad", y agregó: "de no hacerlo, estando como están en el punto de mira de millones de personas en las redes sociales, cualquier incidente acabará con ellas". De la Mota apuntó que la RSE "no está relacionada con la decisión de cómo gastamos el dinero, eso es filantropía, sino con la decisión sobre cuál es nuestro modelo para crecer"

Tras la presentación se abrió la primera mesa técnica, bajo el título ‘Economía y RSE'. En ella, la representante de Caja Badajoz, Antonia Parejo, apuntó que la obra social de la entidad es un compromiso continuo con la sociedad, que genera beneficios en forma de reputación, mientras que la responsable de la Oficina de Responsabilidad Social Universitaria de la UNEX, Dolores Gallardo, aludió a un estudio realizado por este departamento y que está a punto de presentarse en el que se analiza la RSE como factor de innovación y desarrollo en Extremadura, y que concluye "porque así lo han manifestado las propias empresas" que la RSE es un elemento que incrementa la competitividad.

En el mismo debate, Antonio García Salas, director de ITAE-Escuela de Negocios de Extremadura, aseguró que hoy día "no se entiende que alguien ponga en cuestión la RSE o la ética como parte de la estrategia empresarial". A su juicio, en momentos de desorientación como el actual, "los valores son la brújula que nos dicen no sólo dónde queremos ir, sino también por qué y cómo". Finalmente, José Alberto Hidalgo, presidente de CEPES-Extremadura, declaró que la crisis actual "está causada precisamente por la falta de RSE". Gallardo aludió a la ley extremeña de RSE como una norma "valiente" y que acierta al regular los criterios "porque nos estamos encontrando con muchas empresas que se colocan la etiqueta de socialmente responsables cuando sus acciones lo desmienten".

Los 10 principios del pacto

En la segunda mesa técnica de la jornada se dio a conocer la experiencia de empresas y entidades que firmaron el compromiso con los ‘Diez Principios del Pacto Mundial', iniciativa de compromiso ético diseñada por la ONU que abunda en la garantía de los derechos humanos, condiciones laborales, respeto al medio ambiente y lucha contra la corrupción.

El turno lo abrió Imelda R. Portillo, directora gerente de Iniciativa+1, quien explicó que esta Asociación nace precisamente como vínculo entre empresas para fomentar e impulsar el compromiso y el activismo social, con lo que sus miembros están poniendo en práctica, al pertenecer a ella, principios intrínsecos a la RSE. Tras ella, Pedro Pablo Andrada, responsable de Solaria Renovables, aseguró: "el capitalismo tal y como lo hemos conocido ya no funciona, y hay que hibridar el crecimiento económico y el social", y aseguró que eso vale "para una gran empresa y para una pyme como la nuestra, que ya era responsable socialmente por su estrategia, sin necesidad de etiquetas". La mesa la cerró Alejandro Casteleiro, director de TECARTEX, quien señaló en su ponencia que "si la RS está en el ADN de la empresa, en su tejido celular, generará todo tipo de beneficios y creo que esa es la empresa del futuro".

Casos de buenas prácticas

La mesa que ponía colofón a las jornadas se centró en casos de buenas prácticas empresariales en responsabilidad social. De este modo, Javier Carbonell, responsable de OGESA, aseguró que la RSE "es responsabilidad personal, y eso es vital porque la empresa no es un ente abstracto, sino que está hecha por personas, con personas y para personas". Y señaló que este convencimiento y la aplicación de estrategia en consonancia han permitido a su empresa sobrevivir a la crisis. Mientras, José Benigno García, gerente de GEBIDEXSA, indicó que esta firma, que gestiona la Red de Hospederías y la de Palacios de Congresos, señaló que incidir en el lado emocional "es lo que nos hace fuertes" y destacó que esta empresa pública realiza todo tipo de acciones para propiciar la integración de personas con discapacidad, la promoción interna, la formación y la flexibilidad en los horarios, lo que repercute en una mayor motivación y productividad.

Por parte de ACOREX, su responsable de Relaciones Institucionales, Sebastián Trinidad, indicó que en el propio principio fundacional de la cooperativa de 2º grado está su compromiso: contribuir a fijar empleo, población y riqueza en las zonas donde ACOREX tenga producción y mejorar la calidad de vida de los agricultores y ganaderos". Seguidamente, Antonio Macedo, en representación de Autoescuela Placentina, destacó: "lo que no sea seguro o eficiente en términos de RSE va a quedar descartado" y añadió que implantar acciones de RS "no es cuestión de dinero, sino de voluntad e imaginación". Cerró los turnos Ángel Ortiz, director del diario Hoy, quien señaló que en periodismo "ética y negocio son consustanciales, porque la ética sostiene el negocio y sin ser rentables no podemos ser libres". Aseguró que el medio de comunicación que pierda esto de vista "desaparece como medio informativo, podrá ser otra cosa, marketing, promoción, lo que se quiera, pero no un medio de comunicación".

La clausura de las jornadas corrió a cargo de la consejera de Igualdad y Empleo, Pilar Lucio, quien aseguró que la ley extremeña de RSE "no se puso en marcha para ser pionera, sino porque definía unos valores que ya estaban en la sociedad". Lucio recordó que la ley surge del Pacto de Reformas impulsado por el presidente Fernández Vara, que recoge un nuevo modelo económico, "y a quien primero compromete es a la Administración, que debe emplearse en mejorar la transparencia y la eficiencia en los servicios".